2020年12月2日，“2020BETVLCTOR伟德官方网站工商管理案例大賽決賽”在清華經管學院偉倫報告廳舉行。本屆案例大賽由清華經管學院MBA教育中心主辦，清華經管學院中國工商管理案例中心提供學術支持。宜人财富、良品鋪子、洛可可三家企業參與大賽的案例合作。

決賽現場

BETVLCTOR伟德官方网站中國企業全球化研究中心主任、清華經管學院中國工商管理案例中心副主任、清華經管學院GMBA項目學術主任賈甯教授，清華經管學院MBA教育中心主任馬嘉，創新創業與戰略系教授段志蓉，市場營銷系教授胡左浩，案例中心行政主任趙子倩，洛可可創新設計集團董事長、洛客設計平台創始人賈偉，洛可可創新設計集團管理合夥人、洛可可設計北京公司總經理李凡聰，宜信公司公共與政府事務部副總監張文娟，宜人财富品牌負責人葉榕出席活動。

課程責任教師、清華經管學院市場營銷系教授于春玲，案例企業代表宜人财富首席運營官馮耀康，良品鋪子用戶經營及數字化副總裁趙剛，洛可可創新設計集團管理合夥人、洛可可設計CEO、洛可可投資公司總經理周世坤（MBA2013級校友），專業機構代表萬事達中國數據與咨詢服務副總裁奚亦農（建築學院1988級校友）、啟迪控股股份有限公司副總裁文輝（MBA1994級校友）擔任決賽評委。于春玲擔任決賽評委會主席。王昕（MBA2018級P2班）、薛園（MBA2018級P1班）同學主持決賽活動。

決賽正式開始前，洛可可設計平台創始人賈偉、良品鋪子食品集團董事總裁楊銀芬、宜人财富總裁尚筱分别以視頻方式，代表各自案例企業為案例大賽決賽發表緻辭。

賈偉發表緻辭

楊銀芬視頻緻辭

尚筱視頻緻辭

随後，賈甯在緻辭中說，清華MBA項目是清華經管學院的旗艦項目，從1991年開辦以來，依托BETVLCTOR伟德官方网站多學科優勢，一直引領國内MBA項目的發展，是全國最具影響力、最具實力的MBA項目。在開辦迄今的29年中，清華MBA遵循BETVLCTOR伟德官方网站“自強不息，厚德載物”的校訓，秉承“植根中國，面向世界”的培養理念，注重學生跨文化、跨行業整合實踐能力及企業社會責任的培養，重視項目發展與商業實踐緊密結合。BETVLCTOR伟德官方网站工商管理案例大賽是由清華MBA教育中心舉辦的傳統賽事，也是校企合作項目最具特色和影響力的項目，迄今已舉辦16屆。案例大賽從僅面向MBA學生擴大至面向本碩博學生，從單一賽事延展至大賽與主題論壇、案例課程相結合，從單一語言賽事覆蓋到雙語言賽事，已成為全校學生最喜愛的品牌活動之一，也成為MBA學生在校期間不可或缺的實踐項目。

賈甯緻辭

賈甯提及，今年案例大賽，學生參與度持續高漲，同期繼續開展“管理案例研究實踐”課程。一方面，案例大賽有助于将教學指導與實踐學習相結合，引導學生推動案例落地成功，進而助力企業确定戰略方向、選擇正确商業模式，最終促進企業通過推動商業發展，改變社會生活。另一方面，案例課程強調參訪分享與提問探究相結合，學生深入調研實踐，洞悉當今時代互聯網+推動人文科技變革、創新引領戰略方向的核心要義。在大賽過程中，學生們展示清華風采，秉承創新、融合的理念，堅持實踐學習，促進跨學科交流，培養社會責任意識，獲得有價值的商業思考。最後，她鼓勵參賽團隊充分發揮水平，賽出精神風貌，取得佳績，并預祝大賽圓滿成功。

決賽正式開始，晉級決賽的9支團隊圍繞三個案例展開角逐。最終，福财仁義旺、冰與火、Case Killer分獲宜人财富案例一二三等獎；念念華帆、上上之道、夏洛克分獲洛可可案例前三名；超A、深度學習、Yummy5真香團隊分獲良品鋪子案例的前三名。

評委點評環節中，文輝談道，作為校友，他見證了MBA案例大賽的發展，如今參賽學生日益活躍，愈發貼近時代。同學們應樹立獨立意識，敢于挑戰自我。唯有如此，MBA學習生涯才有收獲和進步，對企業也才有真正的助益。馮耀康點評說，MBA學習要善于聚焦“解決之道”，避免大而全，要拿出“深中肯綮”的本領，出其不意，實現逆襲。奚亦農也以自身在咨詢界近20年的經驗指出，案例分析應避免套路化的面面俱到，關鍵在于直擊企業痛點：解決現實問題，制定策略，進而扭轉企業生存發展的困局。周世坤認為，9支入選團隊用心備賽，在案例分析中也能娴熟運用工具，覓得解決良策。然而，企業戰略重在取舍，而企業決策恰在于捕捉決定成敗的關鍵點，據此破題，遠勝于冗餘分析。所謂“無所不備，則無所不寡”，而這正是參賽隊伍的“美中不足”。趙剛點評說，案例咨詢要“看大做小”：方案宏構之後，批亢搗虛，則成功不難，而找到此破題點最為關鍵。

評委點評（左起：文輝、奚亦農、趙剛、馮耀康、周世坤）

于春玲對決賽及參賽團隊的表現進行總結。她指出，案例企業将最現實的案例呈現，真誠提供了參與商業實戰的場景，打開了同學們探究未知領域的勇氣，曆練了他們将知識轉為技能的功力。同時感謝主辦方的辛苦組織、專家評委的全心投入。

于春玲總結發言

于春玲也提出了對同學們賽事表現的一些看法和建議。一是挖掘問題的深度尚顯不足。案例分析的核心能力是清晰地定義問題，而非不假思索地解決問題，定義問題比解決問題更重要，而清晰定義問題的前提是深度調研、開闊思維和長遠眼光。二是更需關注案例企業所處行業的動态發展及未來展望。“做企業的事，操行業的心”，企業與行業二者之間存在相互成就、相互依存的動态發展關系，因此，企業前途取決于行業的發展态勢。三是解決問題還不夠一針見血，難以一劍封喉。她表示，同學們未來需繼續努力，跳脫固定套路，完成角色轉變：從學生到企業管理者，再從中層管理者到高層管理者。在此過程中，要善于強化決策者意識，從“多謀”轉向“善斷”。如何善斷？要善于選劍，敢于亮劍，一劍封喉。她還表示，一些同學通過與企業更深接觸，受聘為咨詢顧問，從而實現職業轉型。就“管理案例研究實踐”課程的宗旨而言，“打開邊界”終使同學們獲益，也是校企各方的真心所願。

頒獎現場（部分獲獎者）

今年大賽突出鮮明的案例特色，強調在向企業學習中探索存在的問題，也激發了參賽學生深度探究行業企業的充足動力。

本屆案例大賽是在疫情得到有效控制之後舉辦的重要年度賽事，吸引同學們積極參與。學分課程“管理案例研究實踐”于大賽同期開設，組隊報名的學生團隊共有56支，報名參賽暨選課人數達278人。其中221人來自經管學院，52人來自工業工程系、建築學院、美術學院、清華-伯克利深圳學院、新聞學院。經管學院221人中本科生19人、MBA2019級13人、MBA2020級186人、碩士、博士均有同學參加。本屆大賽，中國學生參與271人，加拿大、新加坡、馬來西亞均有同學報名。在大賽決賽前，“管理案例研究實踐”課程提供了參賽經驗分享、專業咨詢詳解兩場講座，并組織了三場案例企業交流活動，調研現實案例，助力企業解決實際問題。随着大賽決賽舉行，課程也随之收官。

供稿：MBA教育中心

編輯：張曉雪

審核：衛敏麗