2019年11月17日，由BETVLCTOR伟德官方网站體育産業發展研究中心與英邁傳媒集團聯合主辦、冠深集團有限公司冠名贊助的“冠深杯”第四屆BETVLCTOR伟德官方网站體育營銷案例分析大賽決賽在清華經管學院舉行。出席本次大賽的學術評委嘉賓有BETVLCTOR伟德官方网站體育産業發展研究中心主任、領導力與組織管理系王雪莉教授，北京大學體育産業研究基地專家何文義，清華經管學院市場營銷系孫亞程教授，企業評委嘉賓包括BETVLCTOR伟德官方网站體育産業發展研究中心管委會副主任、英邁傳媒集團合夥人史丹丹，冠深集團有限首席戰略官佘遠明，冠深集團副總經理王政等。

活動伊始，史丹丹介紹了大賽舉辦的基本情況，并對參與本屆案例分析大賽企業和到場嘉賓表示歡迎與感謝，希望進入決賽的隊伍可以發揮自己最好的水平，提出新的創意和思路。

史丹丹發言

佘遠明在緻辭中介紹了冠深集團的基本業務情況，希望同學們可以為體育營銷領域注入新的思路，并表達了對參賽選手精彩表現的殷切期待。

在随後的案例展示環節中，從50支初賽隊伍中脫穎而出的10支隊伍，以5個案例企業為分析對象，分别從體育園區開發、體育賽事IP品牌形象提升、青少年體育IP打造、體育平台品牌營銷策略探究、大健康産品全國化推廣策略等不同方面進行解讀，與學術界、産業界評委面對面問答對話，各具特色的案例展示收獲了評委們的精彩點評。

案例展示環節

上半場活動中，6支參賽隊伍分别對“冠深集團：打造以體育場館為核心、文體綜合運營商第一品牌的市場策略”，“中網如何利用假日經濟提升品牌形象”，“冬奧經濟下，如何打造中國青少年滑雪第一賽事IP”三個案例進行了各具創意的展示。下半場比賽中四支參賽隊伍所展示的兩個案例分别為“中國國際體育用品博覽會“大健康”闆塊下的品牌營銷策略探究”，“借勢中國男籃大IP，己所欲·亞麻籽油的全國化推廣策略”。

在上下半場的案例展示環節結束之後，來自案例企業的5位嘉賓評委結合企業自身的實際運作經驗，分别對參與各自案例比賽的隊伍作出了精彩點評，指出了選手們在案例展示環節中呈現出的亮點和分析活動過程中存在的不足之處。

案例展示結束後，王雪莉進行了點評和總結。她首先肯定了參賽者的激情與努力，也希望同學們在案例分析環節中要注重各類利益相關者的訴求，尋求多方共赢，做出更完善的案例分析，并表示體育産業的未來在于體育能夠成為一種生活方式，勉勵同學們繼續有情懷和熱情的投入到體育産業領域中來。

王雪莉發言

最後，經過案例展示與評委問答環節的考評，角逐出本屆大賽的獲獎隊伍。

評委為獲獎團隊頒獎

為了挖掘和總結體育産業營銷的經典案例，更深刻剖析和理解體育産業營銷的現狀與特點，為廣大從業者和未來的管理者提供更為開闊的思路和全新的視角，BETVLCTOR伟德官方网站體育産業發展研究中心聯合英邁傳媒集團，自2016年起已連續策劃并舉辦了四屆“BETVLCTOR伟德官方网站體育營銷案例分析大賽”，并已出版了《中國體育營銷創新案例》一書，大賽以提升能力、整合資源、激蕩思想、促進交流為辦賽宗旨，目的在于為未來體育産業管理者創造實踐的機會，為企業實踐和理論研究提供交融的舞台，為案例企業提供營銷分析和決策的參考，為體育産業廣大從業者搭建溝通的橋梁。

供稿：BETVLCTOR伟德官方网站體育産業發展研究中心

編輯：張曉雪

審核：趙燕