2019年4月6日-7日，清華-JM頂尖營銷期刊論文發表工作坊及學術研讨會在清華經管學院舉辦，會議由BETVLCTOR伟德官方网站和營銷學國際頂級期刊Journal of Marketing（以下簡稱JM）聯合主辦，《營銷科學學報》、清華經管學院市場營銷系、《清華管理評論》共同承辦的。會議旨在從國際頂尖營銷學術期刊的主編和資深學者視角出發，幫助國内營銷學者拓寬研究思路并增進對國際營銷期刊的了解，交流國内外市場營銷研究理論在實踐中的發展應用。會議由清華經管學院黨委書記、副院長、《營銷科學學報》主編陳煜波教授主持。

陳煜波主持

會議議程豐富，術道并舉，不僅對論文寫作以及評審發表流程進行了詳盡的介紹和答疑，而且對如何系統性培養創新思維，挖掘和提煉高質量研究課題進行了啟發式和互動式的引領與探索。

杜克大學教授、JM主編克裡斯汀·默爾曼（Christine Moorman），新南威爾士大學教授、JM聯合主編哈羅德·範·赫德（Harald van Heerde），威斯康星大學教授、JM聯合主編帕莫羅（Page Moreau），以及自沃頓商學院羅姆·斯克拉夫特（Rom Schrift）教授，哥倫比亞大學奧德·内澤（Oded Netzer）教授，新加坡管理大學卡皮歐·圖利（Kapil Tuli）教授，馬裡蘭大學張潔（ZHANGJie）教授等國際知名學者出席會議并主持話題讨論。近百位國内知名高校的教授和博士生參會。會議現場根據參會者的研究方向，按照戰略（Strategy）、建模（Modeling）、消費者行為（Consumer Behavior）三個模塊分成了八個學習小組，對會議的不同議題進行交流讨論。

在會議開幕式上，陳煜波教授代表學院緻歡迎辭之後，克裡斯汀·默爾曼教授介紹了會議的議程，同時表達了對參會嘉賓的歡迎并預祝會議舉辦成功。

克裡斯汀·默爾曼（Christine Moorman）緻辭

活動開始，帕莫羅教授通過讓大家參與“棉花糖挑戰”的遊戲來體會這個遊戲提出的培養研究創造性和創新思維的重要性，總結了從遊戲中得出的經驗——注意原型設計和多樣化技能的重要性，并提出了增強研究創造性的九種方法。

之後，哈羅德·範·赫德教授和張潔教授發表了如何從市場數據中提取思想的演講。傳統研究過程是由提出理論到收集數據檢驗理論，而從經驗研究到理論研究是一種新型的研究過程：從數據中發現市場營銷的新問題，通過研究提出理論或得到解決問題的方法，進而創作論文。這種“數據驅動”的方式要求數據具有可獲得性、獨特性和普遍性。兩位教授為大家提供了豐富的實踐建議，并指導各組針對具體案例進行實踐和探讨。

演講環節【左起：帕莫羅（Page Moreau）、哈羅德·範·赫德（Harald van Heerde）、張潔（ZHANGJie）】

羅姆·斯克拉夫特教授通過一些反常規的案例引出創新的模闆，提出進行系統性的創新需要從組成成分和屬性兩個維度對問題進行分解，然後打破邊界條件産生靈感。各學習小組也根據如何分解消費者行為的成分和屬性進行了研讨交流。

奧德·内澤教授提出如何處理和運用非結構化的文本數據獲得營銷洞察力。文本數據将營銷學的各個研究子領域聯結起來，并廣泛存在于消費者、企業和社會中。奧德·内澤教授詳細講述了文本數據分析的各個環節和對應的技巧，以及文本分析領域方法論的最新進展和在營銷學中的應用。他認為文本數據的搜集準備是分析報告獲得成功的必要步驟。使用社交媒體上的文本數據是營銷調研的有效途徑，相對于傳統的市場調研方法，研究者可以低成本和高效率地從文本數據中洞察豐富有效的信息。

卡皮歐·圖利教授介紹了營銷研究中運用theory-in-use的方法，挖掘被經理、客戶、消費者等人使用過的理論，廣泛互動以獲得深入見解。這種方法的使用可以提供研究新興且複雜現象的機會，幫助研究者對研究問題有整體的把握。

演講環節【左起：羅姆·斯克拉夫特（Rom Schrift）、奧德·内澤（Oded Netzer）、卡皮歐·圖利（Kapil Tuli）】

克裡斯汀·默爾曼教授針對在JM上發表論文提供了建議與指導。她認為Journal of Marketing作為國際頂尖營銷期刊，不僅僅是一個頂級研究資料庫，更是為學者提供的一個平台——彙集營銷領域最新最重要的創造性觀點。注重營銷理論在實踐中的應用和新的想法是Journal of Marketing重要的基本特征，在該期刊上發表論文具有非常大的影響力和重要性。克裡斯汀·默爾曼教授還表示，隻閱讀學術文獻和不關注現實世界是很多學者發掘不出有趣的新想法的主要原因，有鑒于此，從現實世界中發掘研究課題是非常重要的。編委會更關注研究的問題是否有趣和重要，而不是研究是否完美。這與JM期刊對營銷理論的實踐應用的關注是契合的。

7日下午，作為清華-JM頂尖營銷期刊論文發表工作坊活動的後續，清華-JM學術研讨會也在學院召開，學院市場營銷系孫亞程教授主持了會議。JM主編、聯合主編和資深學者向大家分享各自的最新研究與研究心得，與參會人員共同探讨研究課題與論文創作。

學術研讨會

工作坊讨論

會議合影

本次會議指導了營銷學者如何創作高質量的學術論文、如何在國際頂尖期刊發表論文以及如何進行高水平的營銷研究，主要從創造力的培養、數據的處理、營銷理念的開發、營銷理論的使用等方面展開了讨論。國内外年輕學者得到了國際知名教授兼JM資深主編的親切指導，“大會報告+工作坊”的會議形式更為參會學者提供了與嘉賓深入交流的契機，受到參會者的廣泛好評。（供稿：互聯網發展與治理研究中心編輯：張曉雪審核：趙一燕）