2017年9月28日，“清華經管學院學生走進顧問委員企業——百威英博專場”舉行。學院本科、本科二學位、博士、碩士、MBA的20名同學參加活動。在一天的行程中，百威英博各部門專家分别就公司理念、業務、人才戰略及發展等方面内容為同學們進行了全方位介紹。

清華經管學院學生走進顧問委員企業——百威英博專場

首先，百威英博華北區事業總裁黃偉介紹了百威英博的公司理念、發展曆程、組織架構以及旗下品牌。截至目前，全球十大最有價值啤酒品牌中，七個品牌屬于百威英博。通過不斷的并購整合，百威英博逐步擴大其在全球的啤酒版圖，成為全世界最大的啤酒釀造商，也是全球五大消費品制造公司之一。與此同時，百威英博還大力倡導和推廣明智飲酒，積極投身公益事業。

随後，黃偉在分享百威品牌及360度整合營銷策略時說，百威英博通過“定位高端品質”、“引領文化趨勢”、“專屬歡慶時刻”三大着眼點，采用線上線下多種營銷方式，不斷強化品牌定位，拓展市場份額，建立消費品牌。通過結合穩固的銷售收入、利潤的自然增長和增值并購，在全球啤酒行業确立了領先地位。黃偉提到，百威英博遵循一個明确的核心品牌戰略，即将大部分的資源投入到具有長期增長潛力的品牌中，并嚴格進行成本管理及效率管理。黃偉表示，夢想-人才-文化是企業文化的推動力，也是公司主張的重點。雖然公司業務已遍布全球，但依然以一個公司的經營法則在運營，用同一個夢想和同一種文化将所有人聯結在一起。

百威英博華北區事業總裁黃偉介紹公司文化、品牌及營銷策略

活動中，百威英博邀請到中國啤酒行業頂級專家——中國酒業協會啤酒分會副秘書長元月為同學們講解中國啤酒行業的發展曆程。元月談到，從1997年開始中國啤酒業的發展經曆了一個上升趨勢，2002年中國超越了美國成為世界第一。對于中國啤酒業的展望，元月表示，中國啤酒未來3至5年将處于分化階段，消費者的碎片化需求要求産業結構調整，進而形成新的産業格局。中國啤酒的新文化将圍繞着年輕、時尚、激情、健康、安全幾個趨勢發展，并形成技術制高點和文化制高點并重的态勢，以及品類創新+文化創新的1+1戰略發展模式。

中國酒業協會啤酒分會副秘書長元月講解中國啤酒業發展

接着，百威英博超高端品牌經理馮蕾為同學們講述了以科羅娜、福佳、時代、樂飛、鵝島精釀等高端啤酒品牌的曆史、内涵以及飲用方式。

百威英博超高端品牌經理馮蕾介紹超高端啤酒

在案例分組演練環節，百威英博亞太北區學習與發展副總監劉臻帶領四個學生小組展開案例讨論和分享。同學們通過對一個小型餐館進行啤酒銷售方案的設計，了解到一線銷售運營的基本規律和方法，并通過案例講師的剖析，認識到如何針對關鍵問題形成有效的解決方案，以及如何從客戶的需求出發，運用有效的策略達到實現利益的目标。

百威英博亞太北區學習與發展副總監劉臻主持案例讨論

之後，剛剛入職百威英博的人力資源經理魏祯佑（GMBA2015）分享了他的職業感悟和收獲，并介紹了GMT全球管培生項目。GMT項目在全球招募最優秀的應屆畢業生，被錄用的管培生在短時間内能夠獲得極大的鍛煉和快速的提升。

百威英博人力資源經理魏祯佑（GMBA2015）發言

最後，百威英博政府關系經理項甜甜介紹了百威英博的企業社會責任項目，并對活動進行總結。她講到，一個企業的社會責任項目隻有與公司戰略和商業目标相結合，才有可能長久和成功。百威英博作為負責任的世界500強企業，通過承諾在2025年之前确保公司購買的電力百分之百來自可再生能源，發起明智飲酒項目，積極參與包括希望工程在内的公益事業等具體行動，緻力于打造發展、清潔、健康的世界。

百威英博政府關系經理項甜甜介紹百威英博公益項目

“清華經管學生走進顧問委員企業”系列活動是清華經管學院于2016年推出的創新性活動。通過走進顧問委員企業，不僅讓同學們真實地了解企業，也讓他們對職業發展有了更加清晰的認識。今後學院還将為經管學生提供更多企業參訪機會，幫助同學們了解行業特點和趨勢，為個人職業發展方向的選擇提供參考。（供稿：CDC 通訊員：王榮娣 責編：雲濤）

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