2017年1月，由清華經管學院市場營銷系副教授于春玲負責的《清華MBA企業管理實踐模拟學習（平台）系統》獲得首批研究生教改項目結題證明。項目在2015年春季學期立項，屬于自由探索項目。項目以MBA選修課“企業決策模拟”為基礎，開發模拟案例場景，通過在線模拟教學，為學生提供在不斷變化的競争環境中經營管理企業的經曆，補充MBA培養體系的整合實踐模塊。

清華經管學院市場營銷系于春玲教授

目前，清華MBA企業管理實踐模拟學習平台開發了3個模拟案例針對不同管理主題。第一，企業戰略決策模拟：以高科技行業為模拟案例背景，強調戰略思維，培養系統思考能力。第二，企業營銷決策模拟：以快消品行業為模拟案例背景，強調營銷戰略與策略的匹配，培養營銷策略的整合分析能力。第三，創業決策模拟：以建築材料行業為模拟案例背景，增強學生的商業現實感，關注企業管理一般問題，對應創業管理主題。每個案例均以學生比較熟悉的行業案例為場景，基于真實市場研究，具有高拟真性和複雜性，使學生身臨其境。

參加課程的學生在平台中組建相互競争的公司，制定公司的發展戰略和運營策略，包括研發、生産、營銷、物流和财務等。每個決策年度，公司制定的決策進入計算機專家系統運行，随後在決策截止時點獲得決策結果，根據結果進行下一輪決策。由此學生會看到，制定正确的戰略和策略公司就會發展，相反公司将瀕臨衰亡。通過親身體驗商戰，對企業管理中的相關主題進行思考、讨論和領悟，從而激活和整合頭腦中的管理知識，體會“戰略思維”、“系統思維”、“管理的複雜性”和“領導力與團隊”等一系列企業管理熱門詞彙背後的内涵，以及管理知識的知易行難。

學生通過在清華MBA企業管理實踐模拟學習平台系列課程的體驗式學習，能夠深刻領悟管理的默會知識，提升在複雜商務環境把握全局的戰略思維和科學決策能力。同時，靈活自主的在線學習方式可以提升學生的參與度，适應網絡學習的需求。

未來，清華MBA企業管理實踐模拟學習平台還将在完善和開發系列案例、提煉核心管理主題、創新教學方式、建立具有清華品牌的平台域名等方面進行更多有益嘗試。（供稿：溝通辦 通訊員：張曉雪 責編：劉惠心）