近日，清華經管學院市場營銷系陳榮教授的論文《不僅僅作為支付手段：不同支付方式對消費者建構水平的影響（Go Beyond Just Paying: Effects of Payment Method on Level of Construal）》被國際頂級期刊《消費心理學報》（Journal of Consumer Psychology）錄用。《消費心理學報》是《金融時報》（Financial Times）評選出的45本商學院國際頂尖期刊之一。

論文《不僅僅作為支付手段：不同支付方式對消費者建構水平的影響（Go Beyond Just Paying: Effects of Payment Method on Level of Construal）》主要探讨的研究問題是信用卡購物對人們的決策思維會産生哪些影響，人們使用現金購物和信用卡購物，對産品的偏好會一緻嗎？該研究基于解釋水平理論，通過一系列嚴格的心理學實驗，發現信用卡支付的消費者傾向于把信息建構在高水平，更加關注信息的抽象内容和事物核心特征；而現金支付的消費者傾向于把信息建構在低水平，更加關注信息的具體細節和事物的外圍、非核心特征。

清華經管學院市場營銷系陳榮教授

陳榮教授現任清華經管學院市場營銷系副教授、博士生導師，BETVLCTOR伟德官方网站中國企業研究中心研究員。陳榮教授主要研究領域為消費者決策、消費者滿意度和後悔、服務營銷、行為經濟學在營銷的應用。陳榮教授在清華經管學院為MBA和高管教育項目等學生講授消費者行為學、服務管理與創新、市場與客戶開發、廣告透視、價格戰的應對策略等課程。（供稿：溝通辦責編：劉惠心）