2016年8月23日上午，清華經管學院互聯網發展與治理論壇系列之三——“一帶一路倡議與全球互聯時代的品牌戰略”主題學術論壇在清華經管學院舜德樓舉行。此次論壇由清華經管學院互聯網發展與治理研究中心（CIDG）主辦，奧美中國與清華經管學院高管教育中心聯合協辦。活動由清華經管學院互聯網發展與治理研究中心主任、副院長陳煜波教授主持。

清華經管學院互聯網發展與治理研究中心主任、副院長陳煜波教授主持“一帶一路倡議與全球互聯時代的品牌戰略”主題論壇

論壇第一部分，奧美集團全球董事長楊名皓（Miles Young）先生作“‘一帶一路’倡議下的中國品牌國際化策略”主題演講，并分享了奧美集團關于全球最新的12個新興市場的報告——“銳速十二國”報告。報告中指出，女性、穆斯林未來主義者、城市化與互聯網信息技術成為最重要的全球中産階級市場的驅動力。“銳速十二國”報告給中國“一帶一路”倡議帶來重要啟示，中國國家品牌和軟實力是中國企業向國際市場擴展的核心競争力，中國企業品牌需進一步調整全球視角。此外，企業應将新興的中産階級尤其是千禧一代作為核心消費者，并了解數字化全渠道的營銷方式。

奧美集團全球董事長楊名皓（Miles Young）先生在“一帶一路倡議與全球互聯時代的品牌戰略”主題論壇上發表演講

論壇第二部分，奧美集團總部中國業務部主任曹青先生、橫琴新區管理委員會副主任閻武先生以及聯想集團全球化市場整合高級總監王芳女士就主題熱點話題進行了圓桌讨論。曹青首先介紹了中國品牌（如華為、聯想等）的國際化發展道路及其品牌建設經驗，分析了中國品牌在國際化市場中實施品牌戰略的優勢及存在的問題，并針對中國品牌的國際化建設提出建議。閻武介紹了橫琴新區的發展規劃，并圍繞橫琴新區暨廣東自貿區橫琴片區在國家“一帶一路”倡議中的定位及與其他自貿區的差異化等問題發表了觀點。王芳介紹了聯想的國際化發展戰略，特别是其對于成熟市場和新興市場的不同發展戰略。作為中國到目前為止走出去最為成功的國際化企業，王女士在論壇中重點分享了聯想品牌國際化乃至全球化的經驗，并對中國企業怎麼和國家的“一帶一路”倡議契合提出建議，她認為，“要根據市場不同發展去制定不同的因地制宜、更适合本地業務的策略。”

“一帶一路倡議與全球互聯時代的品牌戰略”主題論壇現場

此次論壇，嘉賓們還就全球互聯互通的時代背景下，中國如何從政府層面、企業層面落實“一帶一路”倡議，并探讨自貿區如何做好中國企業“走出去”的窗戶，中國的跨國公司如何建設品牌以及如何提升中國的軟實力等問題展開讨論。（供稿：互聯網發展與治理研究中心通訊員：馬晔風責編：陳煜波）