2014年2月22日，由清華經管學院、時尚傳媒集團、法國時尚學院（IFM）和巴黎HEC商學院攜手開設，面向時尚行業高級管理者的“高級時尚與奢侈品管理課程”（AMP），于清華經管學院偉倫樓報告廳開講。清華經管學院高管培訓中心主任薛鐳教授發表了緻辭。

參會嘉賓緻辭

現場特邀嘉賓，巴黎HEC商學院特聘教授，路易威登（Louis Vuitton）前首席執行官Prof.Vincent BASTIEN，時尚集團時尚學院副院長瘦馬先生，蕭邦珠寶中國區銷售總監Mr.Tasso Von Berlepsch，以及上海奧美公關副總裁蔡珍玲女士，與350多位校友共同探讨如何通向頂級奢侈品品牌之路。

“高級時尚與奢侈品管理課程”的分享互動環節精彩連連。蕭邦珠寶中國區銷售總監Mr.Tasso Von Berlepsch講述了蕭邦的品牌故事，再現了蕭邦珠寶與腕表制作幾百年傳承的48種精湛工藝，分享了“蕭邦之屋”店面的設計，與蕭邦獨立、充滿想象與創新、追求卓越、傳承與尊重的品牌價值。

時尚學院副院長瘦馬先生，講述了如何制造奢侈品牌的稀缺性和神秘感，社會學中男女需求的差異與博弈，以及如何制造獨特的夢想體驗。其具有感染力的私人分享與演講，令現場氣氛輕松活躍。

奧美副總裁蔡珍玲女士講到，要想建立中國的奢侈品牌，需要建設品牌的情感維度，稀缺性永恒而不随時間流逝，是在時間之外的價值。奢侈品源自嚴格的紀律和質量把關，很多的資金實際被用做大量的宣傳與制造愛慕者，而非帶來真正的銷售業績，因此還需在媒體策略上多才多藝些才行。今天環境的變化帶來各種張力，建設奢侈品牌要具備獨有的文化主張，紮實地從曆史中發現元素，從博大文化中去發掘，而非直接照搬借用，把設計的天賦帶到工藝中去，一旦團結起來，才能在中國形成奢侈品牌的陣營。

時尚論壇合影

最後，來自北京、上海及紐約的同學們與AMP課程師生一起合影。短暫的交流畢竟時間有限，歡迎更多有相同志趣的行業人士投入到大家庭中，準備好下一次相聚。

“高級時尚與奢侈品管理課程”一直緻力于幫助時尚/奢侈品行業中的管理人才和專業人士掌握最前沿的行業知識，拓展國際視野，提高管理技能，豐富人脈資源，從而提升其所在公司的競争力、創新能力和品牌影響力。第九期課程将于今年9月開班。（供稿：高管培訓中心責編：羅曉銘）