2013年5月22日晚，清華MBA學生、校友相聚在經管學院偉倫國際報告廳，滿懷期待地迎來了由楊斌教授主講的“清華MBA名師論道”系列講座。

講座由清華經管學院副院長郦金梁教授主持。他熱情地介紹了本場活動的“名師”，經管學院黨委書記楊斌教授。楊斌是廣受學生愛戴的“名師”，他目前現任領導力與組織管理系教授、清華經管領導力研究中心主任，兼任哈佛-清華-中歐合作SEPC（高級經理人課程）項目聯席學術主任。在“論道”方面，楊斌實至名歸。在學院他為清華MBA講授一系列課程，包括《領導力與組織變革》、《組織行為學》、《文化倫理與領導》、《管理思維與溝通》、《倫理與企業社會責任》、《批判性思維與道德推理》、《危機管理》等。他還應邀為世界500強企業提供戰略管理咨詢和培訓，在管理學術界頂級會議進行主題演講,并且在任教期間連續獲得“BETVLCTOR伟德官方网站研究生精品課”、“BETVLCTOR伟德官方网站教學成果獎”、“BETVLCTOR伟德官方网站教學優秀獎”等多項殊榮。

楊斌

接下來，楊斌教授以“非市場策略與社會領導力”為主題開始了演講。他探讨了中國鞋商在埃爾切的案例、國内必勝客“5•9”事件中境遇、越南TCL品牌熱銷、西南航空公司成功案例等具體事例中人們的知覺與假定，剖析了諸多涉及非市場因素的現象和問題，包括商業環境下資源傾斜現象的評判、商業競争中“勝之不武”的判定、以及商業道德觀、價值觀的衡量标準等，激發在場MBA學生深思企業獲得環境支持的過程平等性問題。随着演講層層推進，他揭示出具有普遍性和重要意義的經營合法性問題及其背後的複雜原因，并将其劃分為實用、道德與認知三類合法性，與順應、應對和選擇三種企業策略選擇環境相匹配，延展出9種非市場策略，并結合國情加以歸類。又從企業高管展示社會關系策略、扮演社會角色出發，探讨體現企業家形象的社會領導力的範圍概念，以及與非市場因素之間的關系，通過三類合法性探究，尋找社會領導力在實際利益、道德倫理和社會認知三方面的綜合管理途徑。

郦金梁主持

楊斌認為，社會因素在企業組織的成長中扮演了非常重要的角色，赢得經營合法性關系到組織能否持續獲得關鍵資源，這都牽扯到企業在戰略層面看待社會影響，做好非市場因素的管理。不管是走出去、站住腳，還是鑽進去、立起來，“若隐若現”、“非常道”的非市場策略需要引起企業家和管理者的高度重視。

會場

當晚，楊斌談論的直指非市場策略的“道”或曰“非常道”，引起了MBA學生的廣泛共識與共鳴。整場講座到場MBA學生、校友逾500人，會場氣氛歡快、熱烈。清華MBA教育中心常務副主任張磊、副主任雲濤也出席了講座。“清華MBA名師論道”是由MBA中心專門為MBA學生、校友定期開設的系列講座課程。每堂課都邀請一位清華MBA名師為他們講解管理新知，剖析時政經濟，分享智慧心得，并進行互動交流。（供稿MBA教育中心編輯溝通辦）