【編者按】近日，清華EMBA02級校友、廣東壹号食品股份有限公司董事長陳生榮獲“2012年（第九屆）廣東十大經濟風雲人物”。今年的“廣東十大經濟風雲人物”以“新經濟，先鋒的力量”為主題，重點尋找新經濟的開拓者和領導者，大力宏揚在探索轉型升級中生生不息的“新粵商精神”。該評選由羊城晚報報業集團、南方廣播影視傳媒集團連續第九年主辦。此前八屆，已有美的集團何享健、騰訊公司馬化騰、招商銀行馬蔚華、萬科王石、網易丁磊、玖龍紙業張茵等一大批引領廣東經濟發展的著名企業家入選。十大經濟風雲人物的評選活動是廣東省最高規格、權威和公益的評選，已成為有全國影響的著名活動品牌。

清華EMBA 02級校友、廣東壹号食品股份有限公司董事長陳生

清華EMBA02級校友、廣東壹号食品股份有限公司董事長陳生此次獲獎理由是：開創陳醋飲料先河，打造全國最大土豬肉連鎖品牌。

2002年秋天，陳生考入清華EMBA。在這裡，名師們的前沿理念、嚴謹的課程體系、強手如林的同學……使他的思維受到巨大沖擊，自此他的事業飛速發展。進入清華的同一年，陳生成立江門市天地壹号飲料有限公司，十年後，天地壹号飲料有限公司宣布接受深創投、中科招商2.4億元注資，其中深創投占股6%，使得天地壹号還未上市，估值就達到了40億，超過同類上市企業彙源果汁市值。

開創陳醋飲料先河 打造最大土豬品牌

來源：羊城晚報

    一種由陳醋和雪碧兌成飲料佐餐的消費新方式激發出全新醋飲料産品———天地壹号，如今它已經占據全國四成、廣東八成的市場份額；一個在菜市場閑逛發現的商機催生出壹号土豬，目前它正以每年50%以上的速度增長；而先後令上述兩大産品在中國成為行業老大的天地壹号董事長陳生透露：“加速發展才是硬道理。10月天地壹号新産品‘沖鋒壹号’在廣東三地試點銷售成功，11月底将鋪開全省市場，壹号土豬最快将在12月底進入京滬市場。”

醋飲料市場迎來快速增長期

    從1997年誕生至今，天地壹号在醋飲料市場裡精耕細作15年，發展成為全國最大醋飲料生産廠家。去年年初在北京頒布的《蘋果醋飲料》的審定标準，也讓醋飲料市場逐漸規範。

    在此背景下，多家PE公司看到了醋飲料的成長空間，紛紛向天地壹号伸出橄榄枝。今年四月，全國著名的PE深圳創新投資、中科招商等風投入駐天地壹号，給出的估值約合人民币40億元。這意味着繼健力寶、樂百氏、王老吉之後，廣東飲料界又闖出了一匹黑馬。

    8月天地壹号成立兩家獨立子公司：河北天地壹号生物科技有限公司、江西天地壹号飲料有限公司。“加上去年11月成功收購承德紅源果業有限公司、晉中百家醋潭味業有限公司，目前天地壹号已經為産品研發和外省銷售市場打下堅實基礎。”

新商業模式助土豬快速發展

    一方面在醋飲料市場翻雲覆雨，另一方面陳生則在土豬領域大展拳腳。

    近年來，消費者對豬肉的品質要求不斷提升，與此同時，品牌豬肉也由于市場導向而遍地開花，壹号土豬的銷量從當初的年銷售3000萬元變成今年約6億元。

    幫助壹号土豬實現快速增長的是其與衆不同的獨特商業模式。壹号土豬摒棄原先隻管生産不管流通傳統養豬模式，一方面統一籌建豬欄與農戶合作養土豬實現公司+養殖場+農戶，另一方面，壹号土豬在終端樹立品牌做市場。為保持壹号土豬獨有的“三土”優越性，公司委托農戶在壹号土豬建立的養殖場内進行養殖，并逐年加大這種養殖規模。農戶養殖，種苗、飼料和技術服務由壹号土豬公司統一提供，以高于農戶養殖的成本價收購生豬，保證養殖戶養一頭豬的利潤能在一兩百元，這樣就主動幫助農民規避了市場風險。

    目前，壹号土豬以農戶計算，一戶人家可養500-1000頭豬。今年，壹号土豬的出欄量已經達到20萬頭。而這個數字在明年還将翻倍。