2012年4月24日下午，由BETVLCTOR伟德官方网站與BETVLCTOR伟德官方网站美術學院共同舉辦的“管理學走出商學院：管理與設計融合”論壇在經管學院舉辦。美術學院院長魯曉波教授和經管學院院長錢穎一教授出席了論壇。

錢穎一和魯曉波分别緻辭。錢院長說，管理學走出商學院，同大學中的其他專業相融合，并産生聚合力量，推動教育和研究的發展，是大學中的商學院發展的趨勢，也是大學商學院的重要優勢。他以蘋果公司和喬布斯為例，認為管理與美術、管理與設計的融合将帶來新的思維、新的教育方式和新的人才成長渠道。作為國内各自領域的頂尖學院，清華經管學院和清華美術學院聯手探索教育融合之路的可操作方法，不僅有利于管理教育和設計教育的發展，也符合BETVLCTOR伟德官方网站人才培養的戰略方向。

美術學院院長魯曉波認為，當前國家面臨的重大需求就是創新，創新包括自主創新，管理創新和設計創新等。在國家經濟的轉型升級階段，急需解決的重要問題之一就是品牌的缺失，尤其是世界知名的品牌。因此将管理和設計融合的任務迫切而且艱巨，無論對學科建設還是對國家的轉型和發展，都意義重大。

來自經管學院和美術學院的六位知名教授及業界嘉賓分别從自己研究和工作領域的角度，解讀了管理與設計融合這一教育發展的大趨勢，即管理學越來越強調思維訓練，設計思維也正受到更多的管理學院的重視，同時設計也正在深刻影響甚至改變着管理思想、管理方法和管理模式。

論壇圍繞三個主題進行了管理與設計教育融合的探讨。

首先探讨的内容是信息管理與藝術設計。清華經管學院市場營銷系教授姜旭平以蘋果公司和寶馬公司為例，闡明營銷需要藝術來表現，同時藝術也可以靠營銷獲得更大的發展。清華美術學院信息藝術設計系主任徐迎慶，從信息藝術設計的角度，指出信息藝術設計流程需要不同專業的技能。不同學科的結合能夠共同搭建創新的研究平台，推動教育和産業合作發展。

品牌的設計與管理是論壇的第二個主題。擁有二十多年品牌傳播工作經驗的清華美術學院視覺傳達系教授馬泉認為，藝術需要營銷來推廣，當今視覺就是營銷。中國企業的視覺計劃裡大多存在很多問題，而很多國外大企業給人留下的第一印象往往是視覺系統，可以感覺到視覺背後嚴謹的團隊和結構，體現了視覺的力量。清華經管學院市場營銷系主任趙平說，營銷中确實有很多地方，如産品、包裝和廣告，都和視覺設計有關。更最重要的，應該從品牌角度考慮，這個領域和視覺設計專業聯系更多。好的品牌視覺設計也會将企業的經營理念、管理、産品特色、甚至一個公司的遠景容納其中，形成一套視覺系統，對企業來說是非常重要的無形資産，從營銷角度來說也很重要。品牌管理和視覺設計一樣，既是藝術也是科學，研究兩者如何有效的交融，一定會助推企業特别是中國企業創建強勢品牌。來自創新工場的用戶體驗總監吳卓浩認為，一個重要的業界趨勢是技術驅動型的創業創新正在被産品驅動型的創業創新取代。雖然技術依然很重要，但是在創業過程中，設計師和設計發揮的作用越來越大，對設計師的要求也越來越高。

論壇讨論的第三個主題是創新與創業。清華美術學院工業設計系前主任、設計管理研究所長蔡軍在闡述設計管理曆史現狀和未來時說，今天的設計範圍非常複雜，從科技轉化為使用者手中的産品，中間存在很多環節，設計就是一個中間環節，扮演重要角色。設計導向型創新是新的趨勢，涉及到研發創新轉化模式。清華經管學院技術經濟與管理系主任高建結合自己的教學，認為可以把商業設計理解為創新實現的一種方法。引入商業設計思路，對創業計劃的開發有重要作用。中國工業設計協會秘書長、海爾集團設計部前部長劉甯從企業的角度分析，設計和營銷存在很多互動關系。但是在企業裡面，特别在制造業裡面，設計和營銷本身有時就是“天敵”，事實上，工業設計是最能夠和企業管理産生互動的。工業設計的實現要靠管理，企業轉型也要靠管理，有創新設計的管理模式，企業才能轉型，才能把好的設計師的好創意轉化，所以必須多角度改變觀念和做法。企業未來最大的創新，一定是創新方式的創新。研究企業管理創新和設計創新如何融合去改變企業，是一個最偉大的開始。

經管學院的學術力量中，管理科學與工程、創新與創業、組織管理、戰略管理、市場營銷等均與設計有着許多聯系。美術學院的工業設計系、信息藝術設計系、視覺傳達設計系等與經管學院的學科也有着日益增多的聯系。國際上商學院與設計學院的融合教育事例也很多。清華經管學院與清華美術學院共同舉辦本次管理與設計融合教育研讨，必将促進管理與設計的融合教育，推動大學創新、複合型人才的培養模式的探索。（供稿 溝通辦）